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中国产品-中国美术馆文创中心负责人高扬表示

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中國美術館文創中心負責人高揚表示,這是中國美術館的首次觸網,文創中心在承擔中國美術館弘揚優秀傳統文化、惠及公共文化服務職能的同時,也嘗試讓粉絲足不出戶就能體驗生活中的藝術設計之美,買到中國美術館文創產品。

高揚表示,未來會更深入挖掘美術館自身資源,嘗試結合多種新工具,將文創的有益探索和思考推向新的階段。(記者 馬海燕)

據介紹,在開展文創工作的過程中,中國美術館文創中心研究公眾訴求,堅持以“藝術之美來源於生活,美自生活”為理念,以此為原則,啟動“四美生活文創計劃”通過線上線下整合資源,推動文創IP的開發。

高揚說,充分利用美術館藝術IP,開發符合當代人需求的文創產品依然是重中之重。隨著大眾審美認知的提高,美學與日常生活的結合也越來越緊密,生活美學化是社會發展的一大趨勢,這在年輕人中表現得尤為明顯。新生代的文創消費者不僅看重產品的使用價值,更看重產品的文化價值及體驗感受。目前來看,剪花娘子庫淑蘭“幸福”系列和齊白石等中國繪畫大師系列文創新品就是不錯的嘗試。

近年來,在如日中天的“文創熱”下,文創產品從曲高和寡的陽春白雪,成為圈粉無數的尋常物件,文創產品所承載的傳統文化也以一種新的姿態融入當代人的生活。這個盛夏,中國美術館文創中心從北京五四大街走向互聯網,上線“美好生活旗艦店”,並獨家發佈數款館藏IP文創新品,開啟了網上發力文創產業的新步伐。

中國美術館文創中心發佈的齊白石印章信箋套裝產品。供圖

“四美”包括:“美哉生活”,人人都是創意家系列文創活動持續發聲;“美自生活”,全國美術館文創產業鏈服務平臺逐步建立;“美之生活”,中國美術館文創旗艦店正式上線;“美好生活”全方位調動文創資源綜合開發運用。

這些舉措一方面,依托中國美術館地標與文創中心形成聯動,深化落地文創IP,從中國美術館向全國各美術館外延,通過數字化、大數據分析及商業策劃幫助文創IP衍生出更多新品;另一方面,建立全國美術館文創產業鏈服務平臺和中國美術館線上文創旗艦店,在IP素材創造與管理中,為授權與跨界合作提供了新思路和新渠道。